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时间:2016/4/3 17:20:28来源:作者:liu览: ci


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  食品包装装潢的民族性和时代性,是相互制约、对立统一的。民族性瞙uang且怀蒪u变祄o瑃a将随着时代的发展而发展,ta既youchuan蚦heng杂职黨an着现代性。食品包装装潢的民族chuan统风格,蔰ao噬蟳e是在各个历史时期根据当时的“时代性”与chuan统艺shu形式的jie合而形成的。即在当时,taye具you民族性和时代性。tan食品包装装潢的时代性,yebu能脱离民族性,因wei历史与chuan统是bu能ge断,ta具you连续的qiang大的惯性,tongguo每一个细微的huan节,对shijia影响,莃i颇称钒白颁耆绻鹲hi去民族性,bu仅使本民族的消费者shi去认tong感,而且在guo际市场上ye会因没youte色而被tao汰,食品包装装潢既应you纵向的chuan统的继cheng,还要you横向的、guo家间的、民族间的交流。


  食品包装装潢是食品xiao售包装上所采用的以食品wei命题的实觤i笆我誷hu,ta是食品xiao售战略中的一个謆ian槌蒪u分。成功的食品包装装潢是biao现企业文化,树立企业良好形xiang,推xiao食品的youxiao方fazhi一,优秀的食品包装装潢都you着zi己鲜明独te的风格,在she计中既融入中guote色又考虑现代人的欣赏习惯和时代te点,达到吸引消费者,诱发购买欲望的功xiao,即食品包装装潢应gai是民族性和时代性的簍uo惩骋弧


  在食品包装装潢she计上,民族性qiang调蚸i腹抛荆屎裰兀淖执笃huang贝栽騫iang调蚸i傅ゴ俊⒊閤iang,色彩对比度qiang,肌理jie近于大zi然,整ti感更精致。例如,cheng德n宄巧展鴍iu”的包装装潢,具you浓郁的民族色彩。gaijiu的外盒中间wei古代huang宫的bian牌,上youpo杰手书的n宄巧展弊盅4个han字具you鲜明的民族个性,具眆u榇镆夂兔褡鍄u言biao现te征的功能,给人以心领神会祄u衧hou,以形dai意,以形chuan神。以古代宫门的古铜钉做装饰,以金龙、祥yunwei基本蚸i福绺裢骋唬肺桓哐拧U鲎颁杲诼捎琶溃琷ie构严谨,ti现出中hua民族雍rong、hua贵、大度的品质,ti现出浓郁的东方te色ji中guochuan统文化的bo大精深。


  食品包装装潢的民族性瞙uang嵌詂huan统的全盘jieshou,而是jia以扬弃、chuangxin,是食品包装的te殊形xiangzi然流耫ong隼吹囊恢址绮珊透竦鳎huang称钒白颁甑氖贝裕huang侨蘺ang化,生搬硬套,生吞huo剥,而是以现代包装she计潮流wei向dao,着眼于食品包装的时代性。食品包装装潢的民族性和时代性的形成在于学习和chuangxin。民族性主要是指一个guo家或一个民族在漫长岁月中,人们在共tongdi区使用共tongyu言,guo着共tong的jing济生huo而形成的te定的历史、政治、jing济、文化、艺shuchuan统、风土人情、风俗习惯的zong和。时代性主要是指当代政治、jing济、文化对人们的社会关系、价謉ao邸hen美观、消费习惯和生huo习惯等穓iao嫠鵶hijia的时代te征。


  根据现代社会ji科学文化发展的整ti性、协tong性,食品包装装潢的she计bu可能孤立dizhi从zi身去研究问题,必须置身于社会和文化中确定方向。缺乏时代性的chuan统she计,zhibuguo是chen列民间艺shu和tuteng,难以诱发人们的共鸣;缺乏民族性的she计,buguo是邯郸学步,鹦鹉学舌式的仿制,誽e坏jiao楦械墓裁恪J贝曰蛎褡逍允腔ei制约、互wei依cun、相互统一的。在butong的食品、butong的xiao售对xiang,biao现的侧重you所butong。这就要求she计者在she计时,具ti问题具ti分析,灵huo运用各种方fa,jianrong民族性和时代性,she计出更优秀的食品包装装潢。


  


  近年来,我guo食品包装装潢在民族性和时代性相jie合穓iao妫隽撕芏鄃ong作,bu难找到人们喜爱的成功zhi作,ta们分别在色彩、tu形、文字等运用上,都ti现出民族性和时代性的统一。例如:雀巢qi巧迷你巧克力謝ing锎賦iao装的包装装潢,将民族性和时代性jie合得更jia完美。左半面的中间是流行的蚲ai骺埃笊戏绞侨赋驳闹形暮陀⑽谋晔叮椎缀熳郑挥疑蟡iao是一轮明黄色的月liang和月中的嫦e,右中bu是苏东坡的shui调歌头(行书),红底白字,右下jiao是古pu的赏月人。这款装潢she计是在chuan统文化中适当jia入时代元su,构蚸i妊辖饔謍uo拨,既富变化又bu破坏整ti的统一,是一款将民族性和时代性you机融合的簃i髌贰


  前人留给澳门十大正规网zhan的色彩、tu形、文字、肌理等,具youbutong时期的时代性和民族性,如果生硬di将其直jie襭u玫较执白颁曛欣矗衙夥羟场⑸病⒋舭濉T诩蘡heng和借鉴的guo程中,zhu意到借鉴瞙uang钦瞻幔蘡heng瞙uang莊u古,应融入现代意识,ti现时代精神,以现代人的mu光shen视chuan统文化,古wei今用,才能chuang造出具you民族性和时代性的现代包装装潢。  还you,一些she计在色彩上mo仿guo外品牌,如某guo产可乐的装潢she紁u雊uo际品牌一样,ye是以hei红wei主基调,没youzi己的民族te色和时代风格。民族性和时代性是一个硬bi的两个面,二者的融合和统襤uang怯判鉺he计的前提。以现代的形式biao现民族文化是包装装潢she计的发展方向。但我guo食品包装装潢在对chuan统包装的继cheng和对外来包装的借鉴穓iao娉鱿至艘恍﹚u区,现就所见的一些wu区,jia以分析。 由于中西食品包装装潢she计cun在较大落差,jiazhiguo外食品的qiang大宣chuan攻势,使一些she计人员追求yang化,mangmu崇拜,guo产食品包装yang化zhi风愈yan愈烈。在色彩、tu形、文字she计中,bu考虑民族习惯。


  在文字的使用上,yang化问题比较严重,在一些食品包装装潢上找到中guo文字是比较kun难祄o⑽淖謒u大you取代han字zhi势,如:在胹hang豷ha巧克力的包装装潢she计中色彩、造型、蚸i付己芎茫莟a在文字的安pai上出现本modao置的现xiang,英文Bel-gian异常xingmu高居上方,而中文“胹hang豷ha”字ti细小,屈居在bu起眼的下面,这给budong英文的消费者dai来bubian。再如,在咖啡包装装潢she计上就更明显了,眏iu纯Х日庵滞饫雌匪孀派缁岬慕胶蚸ing济的发展,越来越多的guo人都已jingjieshou,可是腸hengゞuo产咖啡包装装潢在文字上一味的追求yang化,han字很小,蜷suo在jiao落li或放在侧面,使得构tubu合理,影响了品牌的形xiang,ye影响了xiao售量。然而一些进口食品或合zi企业的产品,就比较zhu意包装装潢的本土化,在文字的使用上秊ia胔an字来标识,如:可口可乐流畅的花ti字,给消费者一mu了然的视觉xiao应。


  在蚸i干蟝uo多的采用美女xiang、明xingxiang。如雀巢xpili脆、x爆破脆冰激凌的包装装潢中xuan用一个piaoliang的美女tu,jia上咖啡色冰激凌蚸i负头郯住⒗秎v、红黄色彩的线条使得整个蚸i噶杪襢ansuo,作者的本意是ti现装潢的时代性,但是无mu的的芻huang帐箈iao果大打折扣,其实食品n白颁阺he计的用色应尽量明快、简洁,套色少比套色多更xingmu,更具冲击力。”


  在对民族chuan统艺shu的继cheng和发扬的gong作中,对形式、ji巧研究的较多,对宽rong、jianshou并蓄的民族精神和bo大精深的民族文化研究的较少,一提包装装潢民族化,就是古dian式样、古dian蚸i浮⒐興ian文字、古dian手fa等,使包装装潢陷入一种mo式当中。mu前,在食品包装装潢she计中出现fu古现xiang,唯古唯美,bujia扬弃。在文字的使用上,常常bu顾整ti装潢,而显得jiao揉造作,书fa布局bu顾整ti构tu而显得浮yun蔽日,bu顾食品的te点而显得文bu对题。you些食品包装上的文字是从古代大师字tie中拓出来祄o蚱涠险氯 白帧保焉倭嗽瓂ou的神韵和灵气,多了些呆板,其实中guochuan统书fa对butong包装风格应youbutong的灵huobiao现形式。you的食品包装在蚸i傅膞uan择上出现了赵gong元帅手tuo元宝的hanyou迷信意味的蚸i福潜匦雑iu正的。另外,食品xiao售包装装潢采用条形码jishu已形成习惯,但随着“dian子标签(RFID)”jishu的应用,在bu久的将纁i襣uo食品xiao售包装装潢上ye会运用。食品xiao售包装装潢she计已进入高jishu时代,采用shu码jishu簍u扑慊鶦AD装潢she计已成wei时尚,但在包装she计蔮i惨獄hu重民族性和时代性的jie合。    又如某heizhi麻糊的包装装潢中采用清朝huangdi的sheng装蚸i福艘詓huai朽祄u芯酰氚拿攀笳嫱鴝han民族积极进取、蓬勃向上的精神bu相符。腸heng﹕he计者在色彩的xuan用上guo度zhu重大红色彩的喜庆han义,而buzhu意色彩的搭配。例如,天津某速dongyun吞的装潢she计整tiwei大红色,she计者想qiang调民族te点,但与内rong物缺乏协调统一。n白颁暧氚拔锸莟i与貌,内rong与形式相互统一的整ti,两者必须you机契合。”